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间接经验在产品包装设计创意中的应用

发布时间:2010-11-8 10:48:37      阅读1792

间接经验在产品包装造型、结构、装潢设计创意方面都起着积极的作用。在产品包装造型设计创意方面,间接经验中的仿生是设计师进行创意时应用较多的设计手法。仿生创意就是指依照生物的形象、结构等来进行设计创意,使产品包装具有生物的形态与结构、特征的相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受”。仿生使得产品包装更加生活化、情趣化、艺术化,更加以自然活泼的风格来吸引消费者。无论是具象的还是抽象的间接经验都能给人一种亲和力,使消费者充满愉悦的消费体验。如有一款日本的糖果包装采用了香蕉的造型,内外两层包装的创意来自于自然界中香蕉的天然特性。消费者在打开此包装时就像在剥香蕉一样,富有情趣,给人以美好的体验。产品包装设计师抓住儿童天真、幼稚、富有想象力的心理特征,将产品包装设计成富有视觉冲击力的卡通形状(仿生中的抽象形态),很受小朋友的青睐,达到了促进销售的目的。所以,将间接经验应用在包装造型的创意中,是设计作品的亮点,也是促进销售的卖点。

在产品包装结构设计创意方面,如德国著名的设计师路易吉·科拉尼说:“设计的基础应来自诞生于大自然的生命所呈现的真理之中。。确实小到大自然中的每一粒种子历经几万年的优化和发展形成了科学的结构,孕育了无限的间接经验可供我们吸收和采纳。例如根据橘皮光滑有细孔,有利于橘的呼吸和防止水分的蒸发;橘瓣的组合是节约空间的最佳形式;而橘瓣与橘皮之间的海绵组织,具有保护橘瓣的作用,可以仿造这些结构和功能进行产品包装的缓冲设计。还有鸡蛋的空间结构中,蛋清、蛋黄、气囊、膜与壳等之间合理的结构比例也是产品包装设计创意中宝贵的间接经验。因此,善于发现、开发、利用间接经验对包装结构设计的发展具有不可低估的作用。

在产品包装装潢设计创意方面,包装装潢的图案设计、字体设计能很好地体现设计师对间接经验的把握,并反映设计师对文化、艺术等的综合驾驭能力。以吉祥富贵为题,巧于谐音取意,常用纹样有龙凤呈祥、梅开五福、鱼跃龙门、喜上眉梢、连年有余,以及民间通晓的特定符号如:盘长、八吉、八宝、方胜、万字、回纹、如意、双钱等。如龙凤呈祥在喜事礼品包装中的运用就体现了美好的祝福和对传统文化的追寻,满足了信息时代人们的怀旧情结。间接经验中的书法字体不仅在书籍产品包装设计中占有一席之地,在节日用品的产品包装设计中也具有重要的地位。如关于赏月的古诗、书法名作、绘画作品图案在月饼包装创意时就可以应用,这些间接经验都是包装作品获得成功的重要筹码。因而,间接经验中传统元素的运用可以提升包装的装潢品位、丰富包装设计的文化内涵。

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