数码信息化时代工业化大量生产．大量消费时代正在走向终结，消费者追求个性化商品与个性化购物的要求越来越迫切．包装产品的需求呈现多元化走势。设计师在极力寻求代表他们品位的物品包装，用具有特点的包装产品表达他们的个性。于是．在流行思潮的喧嚣下．人们开始强调产品的个性化和个人风格．消费者对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的包装产品表现出强烈的兴趣。购置生活用品的过程成为个人风格不断清晰化过程，因此，设计师要充分考虑包装产品的使用群体的审美心理因素．最大限度地满足用户的情感个性需求．并在此前提下，提倡设计将自身个性和风格融入进去。

德国的产品及包装设计闻名全球．首先就在于其独特个性的产品设计周期短．以多样化的风格供应给不同喜好的使用者．设计代表了一种高级的个性化。因此，这种设计风格的空前流行．表明世界重新认识新产品个性化的重要性，不应把新产品的个性设计看成外部美学，而应将其作为市场开拓必不可少的一环。当世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件．甚至性能的共性时，产品的个性设计会极大地影响顾客对产品的评价。

特别是在世界许多新产品都具有相同品质，功能．部件．甚至性能的共性时．更要在新包装的个性设计上下功夫，突出其内部结构和外部造型的个性。塑造个性要有创新的意识．灵活应用创造思维和现代最新科学技术．使个性化包装产品设计具有独特的创造性。这样才能在众多同类产品中脱颖而出。随着消费者个性化的形成以及多种产品普及率的提高．重视新产品个性化包装设计的消费者有增无减。产品由过去大量生产向多样．少量生产的趋势发展，这是现代产品包装的新动态。在企业之间的销售竞争中，个性化产品包装设计的竞争占有相当重要的一席之地．消费者对个性化产品包装设计的“偏好”．已成为其选择商品的重要因素。

同样品质．同样价格的产品，由于设计的不同，在销售上会有很大的差异，人们对产品的要求，已经从原来的只顾质量，转变为兼顾质量与个性化设计了。随着科技水平的不断提高，同类产品越来越趋于同质化．企业间的竞争在一定意义上已转化为形象力的竞争．设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是创造出与设计产品的信息交流和情感体验，这为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的空间。生活方式的变化，经济能力的增强也使得人们追求特色的意识更强。产品包装更有个性，才会有市场与发展．才能满足消费者的多种需求。个性化的产品包装是发展的必然趋势。