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“紫牛法则”在产品包装设计中的运用

发布时间:2010-11-11 9:25:20      阅读2300

你见过紫色的牛吗?没有。这就对了,你经常见到黄色,黑自相问的牛,那些普普通通的事物已经不能吸引你的眼睛了。现在,有人说制造了紫色的牛,你旨定会好奇地看上一眼。这就是著名的“紫牛法则(Purpl e CowLaw)”,最早是由美冈营销专家高汀提出来的,也就是我们所说的差异化营销战略。所谓差异化营销,是指在市场细分基础上,针对不问地域、不同文化背景、不同个性、不同消费水平、不同身体情况的消费者。不断推出新产品并运用不同的市场营销组合,在各个细分市场开展有针对性的营销活动。“紫牛法则”之所以具有巨大的威力,就是因为人始终寻找新奇的动物,在产品的营销理念里,别出心裁和独树一帜就是重要的思路了。

在今大激烈竞争的世界里,一般超市的架上平均存四万个品牌项目,如果你是消费者,面对着这些同质、同价的商品,你会选择谁?对消费者来说,这的确是一个选择爆炸的时代。如果你是个厂商,你的产品处于市场的什么位置?你能确保你的产品在众多同类产晶中被消费者选中吗?要回答这些问题。你就得牵出一头“紫牛”来。随着我国物质生活口益丰富,人民购买力的不断提高,同类产品的差异性减少,品牌之间使用价值的同质性增大,因此对消费者面言:什么样的产品能吸引住他们的注意与青睐,什么样的产品能让其选择购买,这就对同类产品的包装设计提出,更高的要求。创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位,包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。只有在包装设计的创意策略定位上下工夫,娴熟的应用“紫牛法则”,这样才能使自己的产品“白里透红,与众不同”,充分发挥出包装设计对产品销售的一大推动作用。

在包装设计的创意定位策略中,有哪些已经应用“紫牛法则”,取得了成功的实例呢?四川榨菜用大坛子、大篓子包装只能在国内酱菜店销售:改为小坛子后就能卖到香港;而以块、片、丝的形式把榨菜分成真宅小袋包装后,就能够销往国外。台湾ELLE女鞋的鞋盒不是通常所见的两片式的带盖的那种,也不足一体的翻盖式的那种,而是类似抽屉式的,不仅方便在专卖店展示和拿取女鞋,而且更实用、环保,一般的鞋盒人家哭叫去后就顺手扔掉了,而这种鞋盒买回去后,消费者一般都不会扔掉,因为其很实用,把这些盒子:叠放起来,就是一个很棒的储物盒,要穿鞋的时候。不用费劲一个一个鞋盒拿卜.来翻找,只需要轻轻。拉,就可轻松拿出来,即使不做鞋盒用,也可兼做其他物品的储存盒。这些都是包装设计中很成功的例子,只要我们勇于创新,在包装设计中时刻牢记“紫牛法则”,就能获得新的发现。

那么,如何在包装设计的具体实践中掌握“紫牛法则”的应用呢?北京包装设计公司提出以下的设计思路:从产品性能上的差异进行包装设计从产品销售上的差异进行包装设计从产品外型的差异上进行包装设计强调包装的系列化,从产品的品牌形象上进行包装设计

上一条:从产品性能上的差异进行包装设计

下一条:产品包装的个性化设计

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