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从产品性能上的差异进行包装设计

发布时间:2010-11-11 9:29:01      阅读3982

从产品性能上的差异进行包装设计,也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场,走向消费者的第一前提。此策略最典型运用要届宝洁公司,成立于1837年的美国procter&gamble(P&G)公司足目前世界上名列前茅的日用消费品制造商和经销商。它在世界56个国家设有工厂及分公司,所经营的300个品牌畅销140个国家和地区,其中包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发护肤产品,化妆品等。它在中国市场上:推出的洗发用品,包装设计都具有鲜明的个性,充分体现产品的特性,如海飞丝的个性在于去头屑,潘婷的个性在于对头发的营养保健,飘柔的个性是使头发光滑柔顺,借助这些鲜明的产品个性,树立,独特的形象,取得了持久的产品差异,使消费者产生,偏好.获得了。“海飞丝”丝丝缕缕满天飞.“潘婷”婷婷玉立追地走,“飘柔”时时处处有的市场效果。个性鲜明的包装设计,帮助宝洁公司的洗发水市场占有率近50%的份额,绝对称得上是一头肥硕的“紫牛”。

上一条:从产品销售上的差异进行包装设计

下一条:“紫牛法则”在产品包装设计中的运用

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