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发布时间：2010-11-11 9:29:01
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| 从产品性能上的差异进行包装设计，也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。此策略最典型运用要届宝洁公司，成立于1837年的美国procter＆gamble(P＆G)公司足目前世界上名列前茅的日用消费品制造商和经销商。它在世界56个国家设有工厂及分公司，所经营的300个品牌畅销140个国家和地区，其中包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发护肤产品，化妆品等。它在中国市场上：推出的洗发用品，包装设计都具有鲜明的个性，充分体现产品的特性，如海飞丝的个性在于去头屑，潘婷的个性在于对头发的营养保健，飘柔的个性是使头发光滑柔顺，借助这些鲜明的产品个性，树立，独特的形象，取得了持久的产品差异，使消费者产生，偏好．获得了。“海飞丝”丝丝缕缕满天飞．“潘婷”婷婷玉立追地走，“飘柔”时时处处有的市场效果。个性鲜明的包装设计，帮助宝洁公司的洗发水市场占有率近50％的份额，绝对称得上是一头肥硕的“紫牛”。 |
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