在设计界有许多经典传诵的产品包装，如亨氏番茄酱的瓶子、绝对伏特加酒的瓶子、可口可乐的古典瓶子以及万宝路的烟盒，在品牌的建设中包装担负了重要的营销传播角色。品牌设计综合了商业和艺术的精神，既内蕴情感，又外彰个性，这时的包装是公司产品和客户关系的纽带、品牌和消费者对话的触媒，其本质上都是以情感和个性作为基础的。在任何的场合。它能瞬间完成从冲击到联络的营销神话。

包装是终极的沟通工具，而且这种打通产品和消费者感觉的介质最富想像空间。为了给一种产品赋予人性和情感，在情感上催生号召张力，一种产品需要借由将包装形状和产品图案诠释成与最终用户即刻联通的表现形式，从而创造出知觉和热望的联结。经典的纪梵希口红镜式的口红包装(把一小条镜子纳入包装之中)，就堪称体贴且优雅的解决方案。

包装也能提升我们对于一种产品的期待，并且对整个产品种类进行重新评价。任何—瓶葡萄酒不管价格如何，都可以预期它将以一种极其有品位的包装形象出现，伴随着优雅的包装带给人们一种惊奇、欲饮的的基本感受。我们感觉那种酒就应该装饰我们的酒柜或是如一位美艳的姑娘站在酒吧的吧台后朝我们频频传惰。好的食品包装，不仅应当能够激发起消费者的食欲，而且应能恰到好处地传达生活方式的细节。

包装，就像音乐一样，需要调准节奏和韵律，与消费者的欲望精密契合。一个错误的音符可能意味着它将立刻从货架上被无情驱逐。

好的包装会讲故事，最重要的是，好的包装能够激发我们的灵感，帮我们编织我们自己的故事。好的包装设计可以把普普通通的日用品变成沟通的符号可以让产品站在货架之外，也有理由告诉企业家：优秀的设计都有一定的极端性。与其设计一个不能针对任何人的包装，不如让一部分入先接受才能带动更多的人接受。