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产品包装设计的附加值

发布时间:2010-11-19 9:42:16      阅读2532

1.产品包装设计的附加值

最早的产品包装仅仪为了满足其使用功能,谈不上在商品包装以外的经济价值,随着同类产品包装的丰富,生产利润不断缩水,如何求得和益的最大化成为焦点,这就要求有个性、有特色,需在功能特性以外获取。当功能需求达到极致的时候,人们在谋求超越物质价值的精神功能——文化艺术。包装设计作为创造产品附加值的方法,被多数企业经营者及包装设计者所追寻。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,这句话道出了现代包装的附加价值取向中新的含义。包装的历史沿革和文明发展告诉我们:包装从古时代的静态贮存,发展到近代的流通媒介,巳成为当代市场销售竟争的有力武器和企业的第四资产,其功能变化反映出现代包装所具有的物质和精神的双鼋功能属性,包装的附加值在加大,而文化精神功能的附加值在提升,功能含义有了新的内容。这是科学、信息技术的发展,产品、销售、消费发展的必然结果。

2.产品包装设计附加值的意义
产品包装设计的物质功能附加值具有重要的现实意义,主要表现在包装设计的价值工程上,它寻求的是功能与成本之间最佳的对应配比。以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益和社会效益。可以说价值工程是一种设计方法。在包装的目标要求、市场要求、销售要求、材料的要求,结构及其要素的合理选用与商品生命周期间的配合,要形成最佳配比和系统优化的组合,以免造成资源的浪费,增加企业无效投入。如一个食用产品的有效周期是一年,那么对包装实施的功能保护技术及包装材料工艺的选择,其寿命也应与之相对应,避免过分包装或过弱包装,以获得最佳的综合效益来赢得市场。因此,设计师必须具备对经济的敏感性及综合的知识素养,进行产品包装设计的价值分析,保证企业产品以最小的投入获得最大的效果,增加产品附加值,从而提高企业市场竞争力和消费者的购买欲。

产品包装设计由最初产品的单一功能演化成促销产品以及提升企此形象等复合功能,它由原先保护产品转变为美化以及转变为一种设计战略,包装设计已成为塑造良好企业形象不可缺少的部分。在科技文化高度发展的今天,人们的观念在不断地变化,对文化艺术的渴求不断攀升,精神享受、标榜个性、寻求互动交流显得尤为重萼。为设计师提供了更为广阔的空间,也为产品附加值的提升找到了诉求点。艺术风格的不同对目标客户是一本永远读不完的书.购买者愿付出不菲的价格,这是市场经济的必然结果,也是现代企业生存的命脉。

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