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谈视觉元素在绿茶类包装设计中的应用研究

发布时间:2010-11-22 11:30:28      阅读1699

现代商品的包装设计往往为商品本身增加了不少附加价值。对于绿茶类包装设计而言,其附加价值体现在绿茶文化的传承上。销售价值的体现是每一个包装设计师必然面对的难题,市场竞争的激烈,大众消费审美的提高等因素,市场上必然会导向为了提升商品的销售价值而形成过度包装的风气。因此,崇尚绿色包装,倡导绿色设计文化也是塑造包装新形象不容忽视的重要课题。

对于绿茶包装而言,由于绿茶本身“清汤绿叶”的特点,形成市场上绿茶包装所谓一片“绿的海洋’,多数包装设计色调统一为绿色,字体选用书法体,图形也局限于茶叶和茶具上的使用,虽说此类设计能够体现出绿茶的属性,但设计理念的一致性导致雷同,造成消费者很难在形式单一的外包装中作出选择,这又何谈包装为商品增加附加值呢7因此,如何将绿茶文化传承并能够通过包装实现销售价值而又不走入过度包装的误区,如何使得绿茶类包装在同类产品包装设计中脱颖而出,这首先需要准确地进行创意定位,其次就是视觉元素在包装盒上有效地运用了。

绿茶类的包装设计对于绿茶文化的传承、销售价值的体现以及绿色包装概念的运用是通过包装盒上的文字、图像、色彩以及包装材料的选用来承载和体现的。绿茶类包装的外在表现形式,是在绿茶的保护功能下显示其茶文化价值的包装设计。

在绿茶类包装设计的创意构思阶段,应该依托浓厚的茶文化,在对绿茶茶性的理解和认识的基础上进行设计。因此说,对茶文化的认识和对绿茶茶性的了解,是绿茶类包装设计的最根本的出发点。在此基础上的文字、图形、色彩以及造型设计都是绿茶文化价值的承载和绿茶类包装设计功能的体现。

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