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以士文化为核心,设计有中国文化特色的企业形象

发布时间:2010-11-23 9:59:04      阅读2276

如前所述,士文化是中国社会发展的产物并对形象包装设计及企业发展具有重要意义。不过随着市场经济时代的到来,民族企业的发展却因在对待士文化的态度上而面临着一种关乎其命运历史性境遇。所以,面对这种机遇和挑战并存的境遇.企业文化形象的塑造显然已成为企业产品走向市场和实现销售的重要手段.而形象包装意识的缺乏几乎成了所有民族企业陷入困境乃至破产的根源。既然这样,那么我们至少有如下工作需要开展:

1.在意识上,明确企业文化形象包装的实质是一个文化系统工程的建构过程
如前所述,企业形象包装设计是对企业形象包装所进行的计划和谋划。其中.企业形象包装的核心则是企业文化形象。所谓“企业文化形象”.一般称之为CI (Corporate Identity)即“企业形象规范体系”.它市场经济发展的产物。所以企业文化形象也可以说就是指在市场经济条件下,一个企业在生产活动这种社会实践中.为了使企业的宗旨和产品所包含的文化内涵能有效地传达给公众并获得社会的信任和支持等而建立的一套视觉文化体系形象系统。

目前国际上通行的企业文化形象CI主要由理念识别系统MI(Mind Identity).行为识别系统BI{Behavior Identity)和视觉识别系统VI(Visual Identity)组成。不过.在实际的操作中.企业文化形象CI的设计,一般是通过对企业的Logo及专用字体设计.企业CIS设计来塑造和传播企业识别形象。如果说传统意义上的企业出售的仅仅是所生产的产品的话,那么现代企业首先推销的就是在社会中所竖立的企业文化形象。所以CI设计的活动过程其实就是创造和推销企业文化形象来实现企业产品或服务销售的过程。

2.在创意上,应清楚企业文化形象包装的成败将决定整个企业的前途
众所周知,随着市场经济的确立和发展.中国的民族企业往往是从无到有或从初创到谋求跨跃式发展,也可以说是大势所趋。不过问题是在企业“列国“时代,”创意改变命运”,而面对企业群雄“割据”,中国企业应通过何种创意才能从真正意义上塑造自己的文化形象文化从而形成品牌实现跨跃式发展。当然.民族企业对文化形象设计的日渐重视是让人鼓舞的,不过.企业文化形象的包装设计,如果只是一味盯着西方的所谓成功案例而不按国情地照搬或”模仿”,这最终会造成形象包装设计的“波普化”,并成为企业文化形象包装设计中的”文化快餐”,这同时也达不到预期的目标。

实际上,对于文化,中国古人强调“观乎人文.以化天下”;而在西方如法国的维克多埃尔则是“人类‘生活’和‘存在’的一种特有方式”。显然,传承和发展士文化.重塑中国企业文化形象,对实现中国企业文化形象的包装设计都具有终极意义。所以汤一介先生在谈到儒家思想时曾指出“我从来不认为儒家思想都是正确的,都适应现在的社会。但儒家思想是我们民族精神之所在.是我们文化传统之所在。打断这个传统是不可能的,也是不明智的。”而我们所能做的就是”在文化传统。站在传统文化的立场上而使它更新,以适应现代社会生活的需要.这样国家民族才有生存发展的良好基础。”其实,对待传承和发展士文化、重塑有中国特色的企业文化形象的问题又何尝不是如此。显然,在传承士文化基础上进行中国企业文化形象的包装设计,其实就是对传统文化与现代企业文化形象设计的一种审视.思考和创造性的实践。

3在视觉传达上,应将企业塑造成融理念.行为和图像等为一体的多维文化形象
我们知道.商场如战场,而现代社会中各国企业之间的竞争,则主要表现为基于以科技和哲学及伦理等先进文化为核心的企业形象魅力的打拼。显然这就涉及到企业文化形象的塑造问题,而对作为先进文化之一的中国士文化的传承和发展无疑具有重要意义。所以,我们认为企业文化形象的定位与塑造都应该是观念.行为和图像等多元化的有机统一。

首先,在观念上.企业的文化理念应该有所本.当然即便是本于“人”.“人“也有正,反或君子和小人之别。显然,对于中国企业而言.当作为“法人”的身份而出现时,士文化中所强调的观念如“八德”即“孝.悌.忠.信.礼.义.廉.耻”等便有诸多可取之处。我们知道,清华等高校所以能发展成为中国的知名学府,恐怕与它“自强不息.厚德载物”的校训所倡导的理念不无关系。

其次,在行动上.企业要能言必信行必果.竖立君子风范。我们知道.现代科技的发展要以人为本,设计是科学,所以设计同样也要以人为本。而在进入后工业社会之际,民族企业文化形象的塑造自然也不例外,所以.企业如果作为企业文化“人”形象而出现在社会面前时,当然是要讲“诚信”的,所谓“天行健.君子以自强不息,地势坤.君子以厚德载物”。只有这样.民族企业才能在行动上与观念的崇尚保持一致.同时也为企业文化形象的确立奠定坚实的思想基础。

再次.在图像上,企业要能将自己的文化理念进行最大限度的视觉化.同时慎重选择最具代表性的事物来进行象征。实际上成功的企业往往深谙此道,否则在发展中难免不会没有一些波折。比如.长沙有家轻质建材企业曾提出“心空天下”.“厚德载物”的文化理念.对此,如果它能进一步选择传统的“四君子”之一的“竹”来做其形象使者.应该是再恰当不过的了。这是因为无论是从生物学还是从仿生工程学和从文化学角度而言,翠“竹”这种植物.它有“中空+竹节”的杆件结构,同时它未曾出土先有“节”及至凌云仍“虚心”.而这种“初节”与“晚节”不仅仅是“竹”的写照,更是中国士文化中所追求的至高境界。所以在一个物欲横流.诚信缺失的时代,这种士文化也是中国当前要大力倡导的先进文化之一。

此外.在市场经济条件下,既须“与时俱进”.适时地改变一些有碍企业发展的传统观念如“无商不奸”,同时又要能破除“酒香不怕巷子深”偏执。

上一条:现代包装设计的核心要素

下一条:文化、士文化与企业形象包装设计

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