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现代包装设计与构建艺术化生活方式

发布时间:2010-11-24 9:49:46      阅读2192

包装设计艺术是美好生活的反映。关注生活方式,把握现代包装设计的核心要素,让现代设计直接反映一个时代的物质生活面貌,展示一种社会生活行为,体现一种审美观念。

进入21世纪,科学技术成为一种更为强大的力量,正在重新构建我们的现实生活。网络、信息和多媒体技术使人们传统的传达方式,视觉传达设计正在面临着一场数字化的革命。我们主动地迎接信息时代的到来,从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手,大力推动艺术设计在信息时代的伟大进步。商品包装具有很强的时代感,包装设计只有与时俱进,才可能适应瞬息万变的社会生活。这种新的文化形式,对人们的生活方式产生了深刻影响。因此,包装设计需要充分考虑网络时代人们对美好生活的渴望。

1)当代文化离不开包装设计艺术。信息技术和现代媒体的飞速发展为“视觉文化”提供了技术支持与物质基础,网络正在从尖端科学技术范畴快速进入到人们的日常生活中。社会的生产方式和生活方式必然要发生根本性的改变。这就构成了一个全新的社会生存形式——信息时代中的网络人文世界。设计作为文化的~个重要组成部分,它的全部意义在于时代性、社会性和创造新的审美对象。当代文化正在受到数字图像技术所创造的虚拟环境的影响。在视觉文化图像技术背景下构建起的虚拟社会空间;中击着人类的生存现实,使人的感官功能在多方面得到延伸。为此,我们不可忽视信息时代的包装设计在内的艺术设计所具有多维性与立体化的特点和作用。超越时空的开放性和自由性的数字化让艺术设计真正实现了开放和自由的价值,它以便利、快捷和超能的方式向社会和受众提供作品并传递审美信息。

2)消费与时尚中的包装设计。消费是指为了生产和生活需要而消耗物质财富。消费是人在社会活动中不可或缺的生理和社会行为。然而,消费的需求除了受到社会生产的条件影响,更要受到消费与时尚的限制。因此,包装设计一方面要满足生产的要求,另一方面也要主动适应人们当代生活的需要。随着人们生活水平的提高,人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。形式美是消费与时尚中的包装设计的重要表现。因而,商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等多个方面的协调,新颖、美观的包装才能具备艺术感染力和视觉冲击的力量,才会使产品更具吸引力和竞争力,才能打动消费者的心,因为生理和心理的双重满足体现了商品的使用价值和文化品位。

3)艺术、设计与生活。安格尔说过,永恒的美和自然就是艺术。艺术是用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态,它包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、影视等。设计是与艺术有关的计划,是构想和解决生存问题的过程,因而它涉及人类一切有目的的价值创造活动。生活就是人为了生存和发展而进行的各种活动。真正的艺术和设计是卓越的生活直观。这样,艺术、设计与生活就成为人类社会活动的主要内容。在科学技术飞速发展和物质财富日益积累的今天,人类社会的秩序和生活方式也出现了一个全新的面貌。人们通过包装设计,感受它的艺术审美形式,找到构成当今设计文化的主体和社会活动的本质规律。当代人要求感性直观和信息量大的艺术生活形式,努力将自然美、社会美和艺术美结合在一起,最大限度地追求充满审美情趣的生活理想恰好也是现代包装设计的终结目标。具有特殊审美意义的包装设计无疑会在为人们构建艺术化生活方式的过程中发挥出极大的优势。

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