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借“随类赋彩”读包装设计

发布时间:2010-11-26 10:00:10      阅读1879

“随类赋彩”的内在含义

“随类赋彩”,是“六法”的色彩观,是指怎样根据不同的描绘对象、时间、地点,施用不同的色彩。

倘若站在距离商品较远的地方,在不能看到商品细节的时候,形形色色的大千世界里的物品的颜色就显得尤为突出。商品颜色的合适与否,足以使远远地观者对商品产生好恶。

“随类赋彩”与包装设计的共同理论基础都要求色彩要合适的表现物品同有的属性特征。

“随类赋彩”足中国画中对色彩的要求,是为了得“意”,不是为了得具体的、客观的、真实的色。包装色彩往往能够从一定程度卜左右人们的情绪、行动。利用色彩语言不仅能在包装上一幕了然的传递出商品本身内容物的属性,而且商品本身的内在品质也可同时彰硅出来。

如红色,是山顶洞人在尸体旁撒上矿物质的红粉;是“山顶洞人“穿戴都用的赤铁矿染过”。在现代生活中,为欢乐、危险、灾难的红色不仅有生理感受的刺激作用,还提供着某种特定的观念意义。这种包含着民族喜悦与悲哀之情的颜色在当代包装用色中继续发挥着让人浮想联翩的作用。

黄色,给人以光明、崇高、辉煌、威严、轻快的印象。在自然界中,腊梅、迎春、秋菊以至油茶花、向日葵等,都大量地呈现出美丽娇嫩的黄色。秋收的五谷、水果,以其精美的黄色,在视觉上给人以美的享受。在生活中,在相当长的历史时期,帝王与宗教传统上均以辉煌的黄色作服饰;家具、宫殿与庙宇的色彩,都相应地加强了黄色。

青色,秦砖汉瓦的颜色。青是一种底色,清脆而不张扬,伶俐而不圆滑。“青色”究竟是指“蓝色”是“绿色”,在文字描述上常无法确切表达肉眼所见效果。古文有“青,取之于蓝,而青于蓝”的说法.,如果一种颜色让你分不清是蓝色还是绿色,那就是青色了,因为青色就是介于蓝色与绿色之间的颜色。青草,青铜器、青花瓷都被注以青色。它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。

包装设计中不仅仅是用以上所列举的三种颜色,但在其运用中,均应体现出用色的极致,即平凡中见珍奇,朴素中见玉璞,准确、洗练,才可能出奇制胜。2002年中国之星获奖作品“康雍乾御冕酒”,其包装色彩采用黄色为主色调,突出了宫廷御用的主题。五星青花瓷珍品二锅头的包装色彩就来源于民间青花的色调,蓝色为主调,展示了酒的久远,还突出了传统元素中特有的儒雅和广远。这些都是典型地体现了古代绘画理论中“随类赋彩”与现代设计一脉相承的关系。

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