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原生态设计理念影响着包装装潢设计的风格

发布时间:2010-12-1 9:55:46      阅读1961

著名的未来学学者、美国人约翰·奈斯比特在《大趋势改变我们生活的十个新方向》一书中写道:“新信息时代的技术并非是绝对的,它的成败取决于高技术与高情感相平衡的后果。”他警告说:“一旦高技术与高情感失去了平衡就会出现使人烦恼的后果。”用而民俗文化恰好在电脑社会中起到了平衡作用。近几年,由于原生态理念的影响日益扩大,不少商品包装的外部装潢设计也融入了原生态的艺术特征。原生态的艺术是来自民间的艺术形式,是大众的自发创造。它直抒胸怀,情感真挚而醇厚,绝无任何矫揉造作和无病呻吟。它在视觉样式上有这样几个方面的特点:其一,色彩运用朴实而大胆,装饰性强;其二,图形语言精炼而多有吉祥的寓意又不乏诙谐幽默。它以真挚的情感感染着人们,如果能将现代的设计审美法则、技法与原生态的民俗艺术进行有机结合,那样既能体现其商业意义,又带有东方审美的神韵与意境,这样的设计必将赢得国内外消费者的喜爱。例如在东京世界包装设计评比中,曾获得包装设计最高成就奖“世界之星”和“亚洲之星”大奖,获第五届全国包装设计金奖的“中国民间刺绣艺术火柴”整体包装设计,包装造型巧妙地运用了中国历代服饰艺术作为包装没计的“外衣”。将绣花荷包、桃花毛巾、绣花鞋垫、布鞋、织花背带组合成不同形态的包装,秀丽典雅的原生态的云南刺绣图案凝聚着年轻恋人的浓情厚意,传递了一方男女青年的独特的恋爱情怀,也抽象巧妙地暗喻了火柴的本体属性。其艺术效果是质朴、亲切、文化、民族,能够挖掘出耐人寻味的内涵和一种更高的审美趣味。

具有原生态形质特征的包装作品不仅体现着民族的精神素质和心理素质,也体现着本民族喜闻乐见的审美情趣。因此吸收民族特色,表现乡土风情,反映出中国特色的包装作品是包装设计发展的必然。将原生态理念融入包装设计当中是对我国传统文化的一种继承,而这种继承绝不只是取决于物质内容的承接性。在知识经济时代的今天,我们要面对新时代的新内容,具有原生态特征的包装设计也必须经过现代设计观念的转化,并透过现代设计的表现手法,使其既体现民族特色又展现当代中国的韵味,从而指导我国包装设计快速、健康、可持续地朝多元化方向发展。

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