美尚包装设计公司
北京包装设计公司  
首页 |  公司介绍  | 合作流程 |  主要客户 |  招贤纳士  | 联系我们  
食品包装设计  保健品包装设计  饮料包装设计  药品包装设计   农产品包装设计  奶粉包装设计 礼品包装设计  标志设计  VI设计  画册设计
北京包装设计
服 务 案 例
  食品包装设计案例
  休闲食品包装案例
  保健产品设计案例
  药品产品设计案例
  电子产品设计案例
  礼品产品设计案例
  日用产品设计案例
化妆产品包装案例
  酒类产品设计案例
  饮料产品设计案例
  奶粉包装设计案例
  饲料肥料包装案例
  农业产品设计案例
  vi设计案例
  标志设计案例
  画册设计案例
  海报设计案例
全案设计案例
首页 >> 设计知识   

包装设计的传达要素和传达过程

发布时间:2010-12-2 9:41:35      阅读1757

包装设计通过传达将信文中的文化价值传递给最广大的消费者和使用者,所以它和其他一切符号的传达一样有如下六个要素:

1.发信人:以包装设计师、设计委托方、包装生产商等为代表的群体。

2.收信人:消费者群体,即信息的接收者和重建者。

3.信道:包装批量生产和销售的渠道。

4.符号:能指(符号表现)与所指(符号内容)的双面体。符号表现是指构成产品包装的材料、色彩、形状、图文等实体要素:符号内容是抽象的、不可感知的意义层面。

5.编码规则:主要包括语义学规则和语构学规则,是发信人信文构成和收信人信息重建的依据。

6.信文:具有双重性,既有外延性的一面,又有内涵性的一面。其外延性的一面构成包装的实用价值:其内涵性的一面构成包装的象征价值。信文在形式上是一个由设计符号按照编码规则构成的包装产品,如包装盒、箱、容器等。

在包装设计的传达过程中,以设计、生产方为代表的发信人为了将抽象的文化价值传达给以消费者为代表的收信人,需要根据双方所共知的编码规则将符号编制成信文,然后通过专业的人工信道把信文传送给收信人,收信人在收到信文后,根据相同的编码规则
对信文进行解码,重建发信人传送的信息。

包装设计的传达过程分为两大部分,左侧为发信人的编码过程,即包装产品构成的过程右侧为收信人解码过程,即消费者在使用包装过程中对其传达的信息进行重建与诠释的过程。信文处于整个传达过程的核心位置,是联系发信人、收信人、信息和语境的纽带。信文在传递过程中由于信道噪声的影响,往往会产生失真的情况,也就是设计、生产方的信文不同于消费者方的信文。信文失真的现象在任何现实的传达过程中都不可能完全避免,但是随着包装生产技术的提高和加工工艺的完善,信文失真的程度可以逐渐降低。与信文失真相比,信息失真更难控制,包装设计传达中的信息失真是指收信人重建的信息不同于发信人发出的信息,即收信人不能如实、完整地解读包装承载的文化价值。影响信息失真的因素比较复杂,主要有两个方面,一是承载产品文化价值的信文受到干扰产生失真现象,信文失真必将导致信息失真:二是收信人在信息重建过程中使用的编码规则与发信人在信文构成时所使用的编码规则不完全相同。

包装设计的传达类型属于共存型,它的传达既依存于客观构想的规则又依存于传达所处的具体语境。共存型的传达类型决定了包装设计的编码性质属于社会编码,也称为共存型编码。包装设计的符号系统是一种带有各种不确定因素的现实编码系统,它一方面受到客观固有的编码规则的制约,另一方面又受到人类主观因素和特定语境的影响。

包装设计传达是为了让每一位消费者都能将设计师注入信文中的文化价值如实重建并受之驱动。因此,设计师的编码过程不能以自我表现为出发点,必须把收信人的信息重建作为根本出发点和最终目的。从这一点来讲,包装信文的构成是一种有确切目的的构成,信文明确意指它的文化价值。

在解码过程中,包装产品需要通过材料、色彩、形状、图文等符号实体作用于收信人的感官系统并完成对收信人的驱动。在物质产品极大丰富的今天,消费者经过琳琅满目的产品货架时,对某一产品的关注是非常短暂的。产品要想在有限的时间内吸引消费者的注意乃至购买,其包装必须易于解码,使消费者可以轻而易举下意识地解读出被包装产品的文化价值。

上一条:包装实用价值的编码规则

下一条:符号学理论与包装设计

关于我们 |  设计案例  | 全案整合  | vi设计  |  logo设计  | 合作流程  |  主要客户  |  包装设计公司 |  招贤纳士 |  网站地图 | 联系我们
地 址:北京市大兴 榆垡椿蓉园别墅区11号  电 话:400 8390 871  010-60846198        北京尚美一线文化发展有限公司
未经授权禁止抄袭,违者必究 转载需注明出处 法律顾问 国鹏律师事务所 周 臻 京icp备10033798号 京公网安备11010602004100号-2