在当今竞争激则的销售中．包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。随着市场经济的发展．人们开始认识到．商品的包装同时也是一种视觉传达的工具．是商品的脸面．是商品不可缺少的组成部分。包装不仅能赋予产品独特的个性，而且也为产品建立了完美的视觉形象．强化了品牌形象。

应该说包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步．当今社会．新技术、新材料的应用成为包装设计的重要特征。现代意义上的包装设计．很大程度上依籁于社会生产力的提高和科学技术的进步。随着社会生产力的不断智能化．生产社会化逐步转向向全球化发展，人类生活水平不断向高档次、高品位迈进．人们对包装设计的科学化、艺术化和合理化的要求越来越高。现代的产品包装．既是一种商品，更是一种艺术制品．其商品性与艺术性的统一就要求现代的包装设计不再足简单的图形、文字、语言来再现商品．而是要将设计者的意、理、思想、情趣及市场营销诉求等融汇其中．而这就需要以其深厚的文化底蕴做基础。

著名的文化人类学家马林洛夫斯基说过：“在人类社会生括中，一切生物的需要已转化为文化的需要”。现代包装设计正是一门以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的设计学科。因此，无论是在理论上还是在实践中．都应把包装设计作为一种文化形态来对待。在现代社会巾，设计理论的研究已不仅是一门学科的深^剖析，而应是多种学科交叉的统观。把包装设计活动作为一种文化现象来看，也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的．其中的文化内涵及其表现方式都是需要进一步探究的。

文化一词，中国古已有之。古籍《周礼》中就有“观乎人文，以化成天下”的提法。而英国的爱德华·泰勒、美国的奥格本·亨根斯他们把文化表述为“文化是复杂体，包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗．以及从社会上学到的能力与习惯”。在他们看来，野生的植物非为文化，而人工栽培出来的稻、麦与黍、稷则为文化；土块、泥团非为文化．可是经过烧制的陶器．则为陶器文化．这与我国学者指出的“文化是对于自然的创造”的观点不谋而和。所以以现在的观念来看．社会文化实际上包括两个部分：一部分是由人类所创造的物质成果所组成的物质文化．从陶器、青铜器、金字塔、万里长城到近现代的汽车、火车、飞机、人造卫星、宇宙飞船等”，另一娄则是由人类所创造的精神成果所组成的精神文化，如宗教、孔孟之道、可兰经、西方的自由、平等、博爱、现代科学、现代文学、现代艺术、现代哲学等。此外，精神文化还包括规范人类行为的制度、道德准则、法律、习俗等一类“滑适文化”。

文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和．那么包装设计中的文化可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物，以及基于这些方面所形成的心理观念。包装设计依据一定的商品属性(包括商品的物理、化学、生物属性)、商品的形体结构、商品的储运条件．空间距离转换、商品的促销诱导等多方面的需要，从包装容器的造型、材料选用、装饰图案、色彩、文字说明到制成具有特定目的的包装商品的一系列思维和创造制作过程。