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插画给包装设计带来的优势

发布时间:2010-12-20 9:30:29      阅读1896

虽然摄影图片在包装设计中随处可见,但是过于统一的风格和形式,势必造成包装形象的单调和呆板。运用具有亲切感的传统插画或是形式多样化的数码商业插画,新颖、独特的画面会给消费者带来不同的视觉感受。

多样化的表现手法

对于真实地再现商品的形态,逼真的商业摄影是个不错的选择;而对于要表现商品的特质,强调其与众不同的内涵和品质,采取插画有侧重地进行表现是个更加有效的做法。对于所要表现的主题,插画的手段也有更加多样化的手法和角度来表现,让思维和创意有更大的发挥空间和展现舞台。例如如今市场上的果汁饮料,多是针对年轻消费者,因而可以采用简洁写实的手法来刻画其原料的美味而富有营养,借助于能引发食欲的明快色调的烘托,传递出饮料的原;十原味且非常建康;也可以采用抽象或卡通绘画的手法,赋予该饮料亲切、可爱的“性格”。

多变的风格

数码商业插画的显著特征之一就是其风格的多变性。可以借鉴插画的创作风格,分析商品本身属性和特质的基础上,创作出具有极强视觉吸引力的包装作品。如针对儿童和女性消费者的商品包装可以采取卡通风格或幽默的风格,略去对商品本身属性的描述,而引入有趣对象或情节,这样更加能够吸引消费对象的关注。例如可口可乐公司推出的“酷儿”饮料,不仅取得了巨大的市场成功,还让这个QOO成为非常受欢迎的卡通形象之一

针对年轻人的商品包装设计可以采取时尚的风格,也可以采取强调个性的涂鸦或荒诞的风格。在商品市场竞争激烈和商品同质化的情况下,商品的个性化包装得到进一步地认可:一方面帮助商品在同类产品中突显出来,有效提高包装信息的传递,增强包装视觉吸引力,另一方面可以满足消费者个性化的心理需求。

除此之外,还有唯美、写实、复古等众多风格可以融合到服装、化妆品、食品的包装设计中,同样可以获得良好的设计和传达效果。

丰富的装饰性

插画本身可以作为一种装饰图形来使用,具有部分绘画艺术的特点,可以创造出具有优雅形式的装饰效果。数码商业插画可以借用和绘制传统的装饰图案纹样,也可凭借视觉语言的特征,在其创作环境中模拟和创新出更多效果的肌理图案,这些既可以作为包装设计的主要图形语言,也可以作为底纹或背景等辅助图形,以获得更加多样化的艺术美感。

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