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采用小型包装,降低包装容量

发布时间:2010-12-31 12:49:48      阅读1990

有一则新闻报道称,在金融危机迫使消费者收紧金囊的情况下,美国的一种街头小食品却逆势热销。有分析人士认为,热销的主要原因之一是这种商品采用了小包装,一个只卖1美元,这对手头紧张但却又想一尝为快的消费者而言并不是难题。这则消息也许能给我们带来另一种启示:在这个金融危机的特殊时期,将一些商品进行小容量包装也许很有必要。

消费者虽然想通过减缩消费开支的方式节约资金,但对大多数消费者而言,在经济允许的情况下满足一定的消费需求的想法并未因此而磨灭,在生活拮据的情况下能够尝一口鲜也许是众多消费者的一致意愿。

小容量包装降低了商品成本和包装成本,销售价格易于被消费者接受。尤其对于价格较高的食品来说,这种小容量包装的设计方式也许是一种解决价格问题的有效途径。设想将容量为500毫升一瓶的中高档白酒缩小为200毫升一瓶,消费者既可以一品为快,还可以为商家带来实际的利益,这种做法何乐而不为?

另外,针对消费需求对包装设计进行进一步的市场细分也很有必要。消费者对商品的需求往往有不同的目的,有的是作为礼品赠送亲朋好友;有的则仅仅是为了满足自己的消费需要;有的包装是为了向他人展示自己的身份;有的包装则是买回来马上即弃之一边。还有不同经济条件和文化背景的消费者对包装设计的要求也不尽相同。在金融危机时期,包装设计有必要针对消费者的不同情况进行进一步的市场细分,让不同的消费者都能找到适合自己经济状况和消费需求的包装设计形式。

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