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视觉语言与现代包装设计

发布时间:2011-1-13 13:24:50      阅读1401

  对于包装设计除了从商业角度出发,我们还要从美学角度去考虑,进而全面调整思维结构及设计定位。普通概念上的包装大多数被认为是产品额外的附属物,使用完之后就被丢弃。随着经济文化的繁荣,人们也越来越注重生活的质量与品位,对商品包装设计的要求也越来越讲究。世界上著名的杜邦定律指出63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的;到超级市场购物的家庭主妇,被精美的包装吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。视觉信息是对包装设计的第一观感,从造型到色彩及个性化方面起到了不可忽视的作用。在“视觉文化”的时代,以视觉为中心的视觉文化符号传播系统正向传统的语言文化符号传播传统提出挑战,并使之日益成为我们生存环境中更为重要的部分。日本科学家们也做过很多研究发现,人们对包装外形的注意力就占20%左右,色彩及个性化引起的注意力占80%左右。由此可见,包装设计给人的视觉信息可以影响消费者购买商品的行为和欲望。设计出的包装作品要想更具有挑战性及竞争力和吸引力,作为设计师要首先考虑在人类用于传达信息的方式和载体中,视觉语言的功能绝不亚于语言与文字,利用人们的这一习惯,运用图形、符号、色彩、材质等“词汇”的重新组合,从而获得有崭新创意的“语言”,即包装的视觉信息语言。包装要使用新颖别致的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,各有特点的材质使包装能出现醒目的效果,使消费者一眼看见就产生强烈的兴趣。

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