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发布时间：2011-1-13 13:29:48
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包装商品在流通中只要准确清晰地告诉消费者里面是什么产品、品牌、价格和数量、产自何处、成分和使用方法等等就可以了，消费者会以自己的心理反映去选择它，因此我们在着手包装设计时，必须把包装设计清晰的信息通过视觉传达给消费者。包装设计的视觉信息主要是包装的标志、图形、色彩和文字及整体编排。
标志是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。一个成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。标志设计是沟通,是传达,是设计者把自己的创意构思翻译成大众理解的有效视觉语言。标志设计是视觉识别系统中的重要组成部分。在信息社会中,企业的视觉识别系统几乎就是企业全部的信息载体.视觉系统混乱就是信息混乱,视觉系统薄弱就是信息含量不足,视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足.在这个意义上,我们可以断言,缺乏了视觉识别,整个CI就不复存在。因此,VI无疑为CIS中的一个重要的组成部分。
包装的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者，对于消费者的信息传达非常重要。图形的表现形式多种多样,一般包括具象图形、抽象图形、装饰图形。不同的表现形式给人不同的视觉感受,并且能够传达出不同的意念。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。在现代社会生活中 ,图形正逐渐成为一种人人都能迅速理解和识别的视觉符号，可以使不同地区的人们对于图形所承载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质。其说服力远远超过了语言，它在视觉上具有直观性、情趣性、可知性和吸引性。色彩不但具有商品的区别、识别、象征等作用，而且成功的色彩设计能让人产生心理上的联想，如爽快、纯净、强烈、活泼、华丽、鲜艳等。色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号；是包装设计中最灵活、最富表现力的设计手段。因此，在现代商品包装设计的诸多因素中，色彩作为传情达意、表现商品特征的视觉设计因素，最具吸引力和感染力，是难以替代的传达信息的方式。亮丽与独特的色彩设计，易吸引消费者视线，使消费者产生购买行为。如在食品包装中多适于用红色、黄色和橙色等，表示色香味美、加工精细，这种色彩能引起人们的食欲。运用色彩的象征性与商品包装内容的协调统一，正确地传递商品信息，通过色彩刺激达到消费者购买行为的实现。如“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽，引人注目。
文字在包装设计中占有举足轻重的地位，是画面构图中重要的组成部分，它不仅是商品信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因素。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说明文字三部分。在现代设计中，包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择购买的指示性符号外，还应起到让消费者视觉扩张的效果。不同的字体传递不同的语义和信息。例如:医药品或医疗机械的包装上采用强有力的黑体字形，设计表达药效高强，给人安心服用的安全性和信赖感；女性化妆品上,大多数使用纤细柔和的文字；暗示使用者优雅美丽以及高贵的气质。文字是线条所形成的无彩图画、无声的音乐。与其它艺术形式一样表达了一种思想情感，一种生命的流动，富有亲和力。文字在包装装潢设计中既是图形设计的补充和有机构成部分，又是准确传达商品信息的独立部分。无论是主体文字还是相关说明文字，首先都必须简明扼要、言简意赅、突出主题、特色鲜明，形成强烈的视觉冲击力。其次，文字编排要注意研究字体、方向、位置的多种变化，要重在视觉的接受与心理的舒适两方面形成良好效应。
把图形、图像、文字等诸多元素同时展示给消费者的设计中，要根据不同类型、不同性质的包装，将各类元素按照一定的次序进行合理的布局，使其组成一个有机的视觉整体，实现在有限的平面空间中，产生无限的想象空间的视觉效果，形成和谐的包装设计的视觉亲和力。 |
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