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形式美在包装设计中的思维转换

发布时间:2010-11-23 9:41:54      阅读1975

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,其优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了较为完美的视觉形象。当前,包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段,它是商品给顾客的自我展现,也是消费者判断商品质量优劣的先决条件。我国的包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式等许多方面,都随着时代的前进、而不断地多方位吸收、更新,以建立健全一个既有民族性、又有时代性的新的包装设计文化系统,这是时代的要求、历史的必然、是我国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在。现代包装设计的形式,不是纯艺术的处理,与一般纯艺术相比,其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的。但作为实用美术的包装设计,又有自己特定的适应性和多样性的表现手段,那么如何在包装设计时才能把形式美进行思维转换呢?

1形式美与功能和材料的思维转换
包装设计的立体造型与各展示面的平面处理,必须与功能、材料相结合。形式美首先应适应内容物保护性、使用性的要求,同时还注意形式变化与所选用材料的合理化性质相结合。应当防止在设计中不自觉地陷入到盲目的形式游戏中去,为形式而形式,不恰当地运用形式反而会肖Ⅱ弱形式的力量,甚至产生相反的作用。

2形式美与商品信息传达的思维转换
包装的装潢处理,可以说是对内容物的广告宣传。在设计中要注意包装的传达功能,必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。如果手帕的包装被人误认为是袜子的包装,那么装潢形式再美、再新颖,也是失败的。化妆用品和五金用品各有其美;桔子汁是美的,墨汁同样有它美的地方;一个电子计算器的科学美和一件新颖女装的装饰美,这些都可成为包装形式美开发的资源。

3形式美与消费对象不同审美认识的思维转换
包装形式美的独特性不能离开消费对象的一般认识。美与不美是指人的感受而言,带有人的主观因素。不同年龄、不同性别、不同文化,不同职业、不同民族、不同国家和不同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩玩具的包装形式与老年人用品的包装形式、男性用品的包装形式与女性用品的包装形式,都必须有很大的区别。由于职业、文化等的区别,有人喜欢鲜艳的色调,有的喜欢朴素的色调,同样是紫色,有人感到华贵,有的人感到神秘。可见,不能要求一般包装形式适应干社会所有的人,设计要针对具体的消费的共性认识来处理。

4形式美与审美变化地方性的思维转换
不同地方有不同的审美风俗。日本人不爱荷花,但在中国的民间艺术中有形形色色的荷花形象;我国民间习惯把猫头鹰看作不祥之物,而在欧洲一些国家都视它为智慧的象征;我国常以黄色作为富贵的色彩,而伊斯兰地区却把黄色作为死之色;蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩,红色在捷克是种有毒的标记;绿色在土耳其是一种记号等,这些都是一些不同地方习惯。我国地域辽阔,东、南、西、北、中,城市与农村、沿海与内地,少数民族与汉族地区等,对形式美的感觉都有所不同。因此,包装设计必须要适应于不同地方消费者的选择与接受对象,就要进行相应的调查研究。特别是一些产品本身具有浓厚的地方特色,其包装设计就应注意这种地方特性的表现。例如:苏杭的龙井,绍兴花雕酒,景德镇的陶瓷、北京的宫廷糕点,以及我国的中草药、筷子、文房四宝等等,在包装设计的形式处理上就更应充分体现地方风味和民族特色。

5形式美与形式手段多样性的思维转换
我们在观赏一件包装设计作品时,并不简单的视觉接受,而必须伴随视觉传达产生一定的心理反应。首先取决于被观赏对象的客观状况,这种状况不仅是图形与色彩,它还包括立体形状、材质肌理,结构样式、加工工艺等,这些多方面的因素共同构成了一件包装设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好,就会削弱这种感染力。因此,为达到装潢美、形态美、结构美、材质美、工艺美的多样性表现,就要求设计师要有多种形式处理手段,具有一定有关材料与技术的知识,并力求即时了解新的信息。

艺术造型的形式美法则,是人们长期实践经验的总结,在进行包装的造型设计中,应当灵活应用这些法则,以达到表现形式与商品内容的完美统一。

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